品牌可以成為公司最寶貴的資產了——然而，我們如何得知它的真正價值？衡量品牌的價值首先要弄清衡量的內容—以及如何評價。ISO剛剛發布的首項針對品牌評價的國際標準有助于我們搞清楚需要衡量的內容。

　　沒有人愿意“因為名稱”而付錢，但是品牌的力量意味著人們經常這樣做。作為無形卻具有價值的東西之一，品牌能夠影響客戶、金融機構、潛在商業買家等等各方的決策，有些品牌價值連城。

　　然而，并非所有評價方法都與財務有關，目前世界各地采取了各種不同的評估方法，導致整個領域良莠不齊，很難挖掘那些具有真正效力的衡量標準。

　　ISO 20671品牌評價—原則和基礎，力求將品牌評價過程中涉及的技術要求和評價方法制定成標準，它補充了ISO 10668 品牌評價—貨幣品牌評價的要求，該項標準主要關注的是財務方面的內容。

　　ISO 20671的制定是受到奧地利標準協會于2006年發布的ONR 16800無形資產品牌評價方法標準的啟發，這項標準是有史以來第一項關于品牌評價的標準，奧地利標準協會是ISO的奧地利成員。

　　Gerhard Hrebicek博士是制定ONR 16800標準的委員會主席，他在制定ISO 20671標準中發揮了重要作用。他表示，ISO 20671開啟了品牌的新紀元。

　　“ISO 20671主要針對那些在各個行業中希望提升品牌價值的企業，為它們進行更高層次的規劃和管理提供基礎，這其中就包含品牌管理和報告的最佳實踐方法。它從宏觀角度出發，涵蓋與財務相關或無關的評價方法，為其他具體標準的出臺打下基礎。”

　　負責制定ISO 20671的ISO技術委員會主席Bobby Calder博士補充道：“ISO 20671涵蓋了影響品牌走向成功的所有因素，如創新、有形資源、服務和質量，以及品牌實力和業績表現。這些都可能影響其貨幣價值。因此，通過評價它們，公司能更容易地確定它們需要改進或投資的領域。”

　　ISO 20671由ISO/ TC 289品牌評價技術委員會制定，秘書處由ISO的中國成員SAC承擔。

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